Ontwikkeling en voorbeeld van sosiale advertensies in Rusland

Die opkoms en gevolglik die ontwikkeling van maatskaplike advertensies op die inligtingsmark in Rusland is bepaal deur belangrike oorsaaklike faktore. Elke voorbeeld van sosiale advertensies, wat hieronder gegee word, praat oor baie gebeure wat in die Russiese Federasie plaasgevind het. In 1992 was daar video clips "Bees", "Bel jou ouers" (I. Burenkov, "Domino" agentskap). Die breuk van sosiale bande, ekonomiese en politieke krisisse in Rusland, die vinnige misdaadontwikkeling lei tot demoralisering van die samelewing, vorm 'n nuwe verhoudingsstelsel gebaseer op die voorrang van eiendomswaardes. Openbare onsekerheid van die bevolking van Rusland, gebrek aan ondersteuning van die staat self en openbare stelsels het die verswakking van bestaande probleme en die opkoms van 'n ander - sosiale. Daar was 'n duidelike behoefte om openbare beleid te verander. Die instrument van hierdie beleid was sosiale advertensies.

Hoe het sosiale advertensies ontstaan?

In Rusland het sosiale advertensies as 'n soort inligting- en advertensieaktiwiteite vir meer as tien jaar bestaan, in die lande van die Weste - meer as 'n eeu. In 1993 is die sogenaamde Advertising Council in die Russiese Federasie geskep. Dit sluit in reklamebedrijven, massamedia (Komsomolskaya Pravda, Trud-print media, NTV, Ostankino, TV, Radio Rossii, Europa Plus "," Mayak "̶ radiostasies), en sommige openbare organisasies - die Moskou Mercy and Health Foundation en vele ander. Die doel van die oprigting van hierdie Raad is om 'n enkele advertensieproduk op die probleme van die samelewing te produseer. Sy lede ontwikkel voorbeelde van sosiale geleenthede vir gedrukte media, produseer klank- en videoklips. Die basiese posisie van die Raad is gebaseer op die weiering om sy handelsmerk op die advertensieproduk te plaas.

Hoe lyk dit

Sosiale advertensies, voorbeelde van tekste van die Raad:

• Gesinsverhoudinge in die afdeling "Kindersouers". 'N Voorbeeld van sosiale advertensies (teks) in hierdie afdeling: "Hulle het grootgeword en hul ouers vergeet. Onthou jy? Bel jou ouers."
• Gesinsverhoudings in die afdeling "Kinders in die gesin": "Om 'n blom te groei, benodig jy baie energie." Kinders is nie blomme, gee hulle meer liefde nie. "
• Houding vir die lewe: "Hulle is bye, die lewe het alles vir hulle besluit, maar ons bou ons eie lewens." Wees nie bang vir verandering nie. "

Aktiwiteite van die Adverteerraad

Lede van die Raad hou gereeld tematiese perskonferensies, organiseer die plasing van inligtingmateriaal in ander media, voer allerhande aanbiedings, toere. Hulle neem deel aan spesiale opleiding vir die sosiale sfeer van werkers, in die implementering van maatskaplike wetenskaplike projekte, bied alle moontlike ondersteuning vir die skepping van openbare organisasies, vakbonde, klubs en aktief deel aan tematiese dae: Kinderdag , Donate Day , Tuberculosis Day, Healthy Day Weg van lewe, ens. In baie Russiese nie-winsgewende organisasies het persdienste na vore getree en werk. In die Sosio-ekologiese Unie is die persdienst in 1999 gestig. Die doel van die skepping was die verspreiding van omgewings- en sosiale inligting in die media. Die basis van die begin van sy aktiwiteite was die stuur van inligtingsbriewe oor die bestaan en aktiwiteit van die vakbond. Die persdienst funksioneer nou in verskeie rigtings. Werknemers berei en stuur persvrystellings oor die owerheid se optrede oor omgewingskwessies, prestasies op die gebied van omgewingsbeskerming, innoverende tegnologie, omgewingswetgewing en meer. SOS het 'n unieke databank oor omgewingsvraagstukke, wat uit meer as 250 lede van die Unie kom. En as gevolg hiervan, sowat 130 Russiese en buitelandse massamedia is voortdurend aansoek doen vir die pers diens van die unie. 'N Beduidende stap was die opkoms in Rusland van die Agentskap vir Maatskaplike Inligting. Russiese owerhede en die media draai na sy dienste. Sedert die agentskap se voorkoms in die lewe van die samelewing, kan jy letterlik elke stap 'n voorbeeld van sosiale advertensies sien (beide in openbare vervoer en in ander druk plekke).

Wetgewende regulering van sosiale advertensies

In Rusland word die bestaan van sosiale advertensies gereguleer deur die wet. Artikel 10 van die Federale Reg "On Advertising" in 2006 sê dat sosiale advertensies gemik is op staats- en openbare belange en na doelstellings van liefdadigheid streef. Wetgewende regulering van sosiale reklame-aktiwiteit praat oor
Die skepping van 'n professionele samelewing wat sosiale produkte produseer en bydra tot die toename in die bevolking se belangstelling in beduidende maatskaplike probleme. 'N voorbeeld van sosiale advertensies om die belangstelling van die bevolking te verhoog, is die opkoms van die kategorie "sosiale advertensies" in die invloedryke reklamekompetisies in Rusland: die Jeug Advertising Festival, die advertensie fees in Nizhny Novgorod, ensovoorts.

Sosiale advertensies, voorbeelde, sy persepsie

Die resultate van die sosiologiese opname wat in 2000 in Novosibirsk (60 respondente) uitgevoer is, het 'n lae kennis van sosiale advertensies (25%) gehad, terwyl voorbeelde van sosiale advertensies video oor ACE en die houding van ouers en kinders ("Call your parents") was. Daarbenewens het die respondente herinner aan verskeie saamtrekke oor dwelmverslawing, vigs, wat deur die media uitgesaai is. Hulle het in 65% van die gevalle 'n positiewe houding teenoor sosiale advertensies uitgespreek. 20% het nie veel voordele in advertensies gesien nie, en slegs 15% beskou sodanige reklame as 'n noodsaaklikheid in die vorming van sosiale opinie.

Sosiale probleme as 'n onderwerp of voorbeeld van sosiale advertensies

Al die sosiale probleme wat deur sosiale advertensies genoem moet word, word die ondervraagde gehoor so versprei dat dit onmoontlik is om die prioriteit van die probleme te bepaal. Dus het die opname tot die volgende resultate gelei:

• Die probleem van dwelmverslawing en alkoholisme (dit is die enigste probleem wat die respondente in die eerste plek in belang stel - 65%);
• Die probleem van MIV-vigs;
• Beskerming van moederskap en kinderjare;
• Beskerming van die omgewing;
• Die vorming van 'n nasionale idee.

Dus, die beste voorbeelde van sosiale advertensies in Rusland is dié wat op papier, in die vorm van plakkate of ander variante gedruk word, en word vertoon vir publieke besigtiging op openbare plekke, dit is plekke met die grootste konsentrasie van mense.