Media beplanning - is ... media beplanning in advertensies. Media beplanning: voorbeelde

Media beplanning - is 'n belangrike deel van enige proses van die verskuiwing van goedere op die mark, of dit nou 'n nuwe en onbekende produk of 'n gewilde merk.

Die essensie van die veldtog beplanning

Basiese beginsels van media beplanning bedoel deur 'n bevoegde benadering tot die skepping, plasing, en die bevordering van die advertensies boodskap deur die media en ander klassieke
distribusiekanale. Met ander woorde, 'n stel van aktiwiteite wat begroting vir bemarking in staat stel om sodoende die maksimum voordele in ooreenstemming met die hoofdoelwitte onderliggend aan die veldtog te bereik. Daarbenewens media beplanning - dit is een van die stadiums van die proses van die algemene organisasie van die aktiwiteite van 'n maatskappy, maar op dieselfde tyd, is hierdie proses nie net die keuse van die mees geskikte middel van plasing van die advertensies boodskap nie, maar ook kruissnydende aktiwiteite van sielkundige en ekonomiese versterking van deurlopende veldtogte. Net onder hierdie reëls, kan jy reken op maksimum doeltreffendheid.

Die konsep van media beplanning is die media plan, wat in die media in ag neem die advertensies wat gebaseer is op die bereiking van maksimum doeltreffendheid.

stadiums van media beplanning

Voordat jy begin beplan 'n advertensieveldtog, is dit nodig om die groot en klein doelwitte te bepaal. Tradisioneel is die belangrikste is om 'n diens of produk te bevorder op die mark, om groei in verkope te stimuleer, die verhoging van bewustheid en verbruikerslojaliteit om die produk of handelsmerk, die vorming van beeld van die produk, maatskappy of persoon. Die doelwitte word uitgedruk in spesifieke terme (numeries of persentasie), wat gebruik kan word gekenmerk deur die vlak van verkope, lojaliteit en 'n bewustheid van die teikengehoor, sowel as die reaksie van potensiële kliënte. Na die formulering van take wat jy kan skryf van die media plan begin.

Opstel van media plan

Media plan bestaan uit die volgende items:

- Volle beskrywing van die gekose tipe van advertensie.

Tipies, hierdie opsie is die mees omvattende. Hier kan jy die benadering tot die advertering probleem te kies (of adverteer rasionele of emosionele), die aard van beplanning bevordering (met sigbare, nemediynaya, komplekse), die verskaffing van reklameboodskappe (sagte of harde vorm), die graad van die gebruik van beeld advertensies produk (direkte, indirekte, verborge) en t. d.

Al hierdie parameters word bepaal deur die produklewensiklus en die bewustheid van die belangrikste teikengehoor van die produk of diens, die gewenste eindresultaat en finansiële vermoëns.

Ook in hierdie afdeling beskryf die tipe advertensies wat gebaseer is op wat kanaal plasing sal gebruik word vir die verwesenliking. Dit kan gedrukte materiaal, video of audio clips, uitstalling of 'n PR-aksie.

In dieselfde paragraaf sluit alle private eienskappe, insluitend teikengehoor instellings, die aard van reklame voorwerp, sy geografiese verspreiding en intensiteit van die impak op die verbruiker.

- Bepaling van die kanaal of kanale van verspreiding.

Classic media, advertensies op die internet, en so aan van BTL. D.

- Definisie van terme van plasing.

In bykomend tot die totale duur van al die gebeure, hierdie item sluit die skedulering van uitsending advertensies op televisie of radio, 'n aanduiding van die release date van die boodskap in gedrukte vorm, die terme van deelname aan uitstallings en ander tydsberekening van die veldtog.

- Die bepaling van die waarde van die advertensieveldtog.

In hierdie deel van die media plan om al die finansiële koste van die skepping, plasing en bevorderingsposte verf.

- Identifiseer maniere van betaling.

Betaal advertensie spasie kan 'n bondel metode, 'n one-time, ruil, gebaseer borgskap en t wees. D.

- Doeltreffendheid.

Die effektiwiteit van 'n advertensieveldtog word bepaal maatstaf vir die bereiking van die doelwitte te bereik.

Watter probleme word opgelos media beplanning?

media beplanningstake die volgende insluit:

- analitiese aktiwiteite (bepaling van die parameters van die teikengehoor, marktoestande, mededingers, bemarking geleenthede, ens ...);

- die bewoording van die doelwitte van 'n advertensieveldtog;

- beplanningsfase en die opstel van 'n tydraamwerk vir die implementering daarvan;

- definisie van verspreidingskanale van advertensies boodskap;

- bepaling van die verlangde doeltreffendheid op die basis van die basiese aanwysers van media beplanning;

- toekenning van die begroting.

media beplanning opsies

Media beplanning in advertensies kan teoreties en prakties wees. Die kompleks sluit in die teoretiese deel van die berekening prestasie van advertensieveldtogte, data-insameling en verwerking van alle sekondêre parameters op die basis van die moderne statistiese metodes.

Die praktiese deel behels reeds direk werk met die kliënt maatskappye, implementering en ondersteuning van al die beplande onder die veldtog aktiwiteite. Kwalitatiewe benadering tot praktiese media beplanning help om die begroting te red op dieselfde tyd om al die doelwitte te bereik. Dankie aan hierdie navorsing, is reklameboodskappe verdeel in kategorieë, gebaseer op die duur van veldtogte, groepe van goedere, die tyd display, wat verder bied die mees gesonde benadering tot die skepping van die media plan.

Sleutel aanwysers van media beplanning

- Rating of TVR waarde - die persentasie van die hele teikengehoor, wat een van die media gebeurtenis het op 'n stadium, om die een wat haar kan sien.

- Reach & Cover (omvang en dekking) - 'n aanduiding van die totale aantal mense wat in staat was om te sien of te hoor die advertensies boodskap in dieselfde veldtog was.

- SS - algehele gradering, bereken vir 'n gegewe teiken kategorie.

- OTS - 'n potensiële aanduiding van die aantal kere wat hierdie boodskap kan gesien word.

- GRP - die som van graderings van alle uitgange van die advertensie boodskap in alle media vir 'n veldtog.

- Frekwensie (netheid) - die aantal advertensies boodskappe, wat sal kontak elke persoon van die beoogde teikengroep.

- Index T / U (nakoming indeks) - die persentasie van publikasies gehoor van die teikengroep aan die algemene publiek publikasies.

- CPP - koste posisie punte, die koste van die bereiking van dit.

- CPT - figuur koste duisende kontakte.

'N Nuwe tendens in media beplanning

Een van die nuwer elemente van media beplanning is advertensies op die internet. In hierdie konteks, kan die internet word beskou as een van die plekke vir die advertensies boodskap. Met sy popularizatie, en uitgebreide penetrasie in ons daaglikse lewe, het hy amper een van die belangrikste punte in media beplanning. Voorbeelde van gebruik van die verskillende distribusiekanale. Dit kan wees as kontekstuele advertensies, en die plasing van baniere, pop-up en nog baie meer. Media beplanning - is 'n versameling van promosie-aktiwiteite, sinvolle benadering wat 'n fundamentele komponent van 'n suksesvolle produk bevordering.

Wat is die media beplanning in aksie?

Media beplanning - is 'n belangrike deel van enige advertensie aktiwiteit. En geletterdheid media plan is die sleutel tot die sukses van die bereiking van doelwitte. Hoe kan media beplanning lyk in aksie? Byvoorbeeld, oorweeg die skedulering van die advertensies boodskap oor die geleentheid op die radio. Ons moet die publiek in te lig oor die opening van 'n supermark. Voordat ons kan bepaal watter radio sal wees ons platform na die behoefte om dit te ontleed en te verstaan jou teikengehoor te akkommodeer, of dit voldoen aan ons kriteria.

As 'n reël, die opening van die supermark is meer geïnteresseerd in families van mense van enige ouderdom. Meer soos 'n advertensie is ontwerp vir die vroulike gehoor. So, op grond hiervan, ons is geïnteresseerd in radiostasies wat vroue teiken. Dit gehoor sal verdeel word in twee segmente: huisvroue en werk dames. Beide luister na die radio tydens die dag, terwyl besig met werk in die kantoor of by die huis, so beswyk op 'n duurder tyd in prima tyd maak nie sin nie. Waar 'n groter doeltreffendheid bereik kan word as gevolg van die frekwensie van herhalings. Om geld te spaar, kan jy ook advertensies weier oor naweke of die aantal herhalings te verminder.

Tradisioneel, adverteer op radio is beter om nie later nie as twee weke begin voor die amptelike gebeurtenis. Die media plan hierdie punt aangedui verpligte, want dit is die getal dae, vermenigvuldig met die aantal herhalings vir een van hulle, bepaal die bedrag van basiese uitgawes. Paragraaf koste moet ook aandui die koste van die skepping van die kommersiële.

Om die advertensieveldtog koste te optimaliseer, kan jy ook bied radiostasies 'n algehele of gedeeltelike ruil. Byvoorbeeld, kan jy hulle die uitsending in jou supermark bied vir 'n sekere tydperk van die tyd. Op sy beurt, kan hulle instem om die koste van 'n enkele plek (uitsaai) vir jou audio clip te verminder, of om jou advertensies te plaas vir gratis.

Na die uitvoering van 'n advertensieveldtog word bepaal deur sy prestasie in ooreenstemming met die beoogde doelwitte en die vlak van hul prestasies.