BCG matriks: voorbeeld van die konstruksie en analise "Eksele" en "die Woord"

Ondernemings wat goedere produseer of dienste te lewer in 'n groot verskeidenheid, gedwing om 'n vergelykende analise van die maatskappy se sake-eenhede uit te voer om te besluit oor die toekenning van belegging hulpbronne. Maksimum finansiële beleggings kry prioriteitsgebiede van die maatskappy, wat die maksimum wins bring. Instrument vir die bestuur van die produk portefeulje dien die BCG matriks, 'n voorbeeld van wat is die konstruksie en analise help bemarkers om besluite te neem oor die ontwikkeling of likwidasie van die maatskappy sake-eenhede.

Die konsep en wese van die BCG matriks

Die vorming van 'n lang termyn planne van die maatskappy, die korrekte verspreiding van finansiële hulpbronne tussen die komponente van strategiese portefeulje die maatskappy se vind plaas deur die gebruik van 'n program wat deur die Boston Consulting Group. Vandaar die naam van die instrument - die groei-aandeel matriks. 'N Voorbeeld van die bou van 'n stelsel wat gebaseer is op die afhanklikheid van die relatiewe markaandeel van sy groeikoers.

Mededingendheid van die goedere uitgedruk aanwyser van die relatiewe aandeel van die mark en vertraag aanwyser beskou word deur H. High as, waarvan die waarde is groter as een.

Aantreklikheid, volwassenheid van die mark word gekenmerk deur die waarde van die koers van sy groei. Data vir hierdie parameter is gedeponeer op die matriks van die as Y.

Na die berekening van die relatiewe verhouding en koers van groei van die mark vir elke goeie, wat die maatskappy maak, is data oorgedra word na 'n stelsel genaamd BCG matriks ( 'n voorbeeld van die stelsel sal hieronder bespreek word).

kwadrante van die matriks

Wanneer kommoditeite is versprei deur BKG model, elke SKU val in een van vier kwadrante van die matriks. Elke kwadrant het sy eie naam en aanbevelings vir oplossings. Hier is 'n tafel, wat bestaan uit dieselfde kategorieë as BCG matriks, 'n voorbeeld van die konstruksie en analise wat nie sonder kennis van die eienskappe van elke sone gedoen.

voorwerpe analise

VOORBEELD konstruksie en analise BCG matriks onmoontlik sonder bepaling van goedere wat in die projeksie van die stelsel kan in ag geneem word.

1. reëls van die maatskappy wat nie verband hou met mekaar. Dit sluit onder meer: haarkapper en produksie van elektriese ketels.
2. Verskeidenheid van die maatskappy groep, verkoop in dieselfde mark. Byvoorbeeld, woonstelle te koop, woonstel te huur, huise te koop en dies meer. Wat beskou word as die eiendomsmark.
3. Goedere geklassifiseer in dieselfde groep. Byvoorbeeld, produksie posudohozyaystvennyh produkte van glas, metaal of keramiek.

BCG matriks: voorbeeld van ontwerp en analise in Excel

Om die produklewensiklus en strategiese beplanning van bemarking aktiwiteite van die onderneming te bepaal sal word beskou as 'n voorbeeld van 'n fiktiewe data vir die begrip van die artikel onderwerp.

Die eerste stap is die versameling en samestelling van data in die tabel vir die ontleed produkte. Hierdie operasie is eenvoudig, moet jy 'n tafel in 'Eksele "skep en betree die data daarin deur die maatskappy.

Die tweede stap - die berekening van mark aanwysers: die tempo van groei en relatiewe aandeel. Om dit te doen, moet die selle om 'n tabel om die formules vir die outomatiese berekening skryf:

• In sel E3, wat is die waarde van die tempo van groei mark, die formule lyk soos volg: = C3 / B3. As dit blyk 'n baie desimale plekke, dan is dit nodig om die bietjie diepte te verminder tot twee.
• Die prosedure is soortgelyk vir elke produk.
• In F9 sel verantwoordelik vir die relatiewe aandeel van die mark, die formule lyk soos volg: = C3 / D3.

Die gevolg is so vol tafel.

Volgens die tabel, wat die eerste veiling van goedere het met 37% in 2015 en 3 in die produk het met 49%. Mededingendheid en relatiewe markaandeel van die eerste kategorie van goedere is laer as die kompetisie met 47%, maar onderskeidelik die derde en vierde produk bo 33% en 26%.

grafiese vertoon

Gebaseer op die datatabel, 'n oorsig van BCG, 'n voorbeeld konstruksie waarin Eksele gebaseer op 'n diagram van die tipe "borrel" kies.

Nadat jy die tipe grafiek verskyn leë veld kies, regs-kliek op wat jy wil 'n venster oop te maak vir die kies van die data om die matriks van die toekoms te vul.

'n aantal toe te voeg, vul dit met data. Elke reeks - is 'n produk van die onderneming. data vir die eerste produk sal wees die volgende:

1. Naam ry - A3 sel.
2. X-as - die sel F3.
3. Y-as - E3 sel.
4. Borrel grootte - die sel C3.

Dit skep (vir al vier voordele) groei-aandeel matriks, 'n voorbeeld van die konstruksie van die ander soortgelyk aan die eerste produkte.

Verandering byle formaat

Wanneer die term grafies vertoon alle produkte, sal dit breek in kwadrante. Hierdie afbakening staan die X-as, sal die VSA net nodig het die outomatiese verstellings van die asse verander. Deur te kliek op die muis op die vertikale skaal, kies die blad "Format" aan die linkerkant en aan die paneel het die venster "Format Seleksie".

Die verandering van die vertikale as:

• Die minimum waarde is geneem om "0".
• Maksimum waarde - gemiddelde POS word vermenigvuldig met 2: (0.53 + 0.56 + 1.33 + 1.26) / 4 = 0.92; 0.92 * 2 = 1.84.
• Basiese en intermediêre afdeling - is die gemiddeld van POS.
• Die kruising met die as X - gemiddelde POS.

Veranderende horisontale as:

• Die minimum waarde is geneem om "0".
• Die maksimum waarde geneem "2".
• Die oorblywende opsies - 'n "1".

Die gevolglike diagram - dit is die groei-aandeel matriks. 'N Voorbeeld van ontwerp en analise van so 'n model sal reageer op die prioriteit ontwikkeling van die verskeidenheid van die maatskappy eenhede.

handtekeninge

Om die konstruksie van BCG stelsel te finaliseer is om 'n handtekening byle en kwadrante te skep. Jy moet die term te kies en toe te pas om die artikel "uitleg" van die program. Met behulp van die ikoon "inskripsie", is wyser gebring om die eerste kwadrant, en te spel sy naam. Hierdie proses word herhaal in die volgende drie areas van die matriks.

Om 'n grafiek titel, wat is geleë in die sentrum van die BCG model gekies word met dieselfde naam ikoon langs die skep "Etikette."

Na aanleiding van links na regs onder "Layout» Excel nutsbalk 2010 as in die vorige inskripsies geskep as etikette. As gevolg hiervan, BCG matriks, 'n voorbeeld van die konstruksie in Excel wat oorweeg is, is soos volg:

analise SKU

Konstruksie van 'n diagram gebaseer op die aandeel van sy groeikoers mark - dit is die helfte van die oplossing van die probleem van strategiese bemarking. Kritieke oomblik is die korrekte interpretasie van die bepalings van goedere in die mark en die keuse van verdere optrede (strategieë) vir hul ontwikkeling of likwidasie. BCG matriks analise voorbeeld:

Goedere №1, geleë in die sone van lae pryse van groei mark en relatiewe aandeel. Dit handel item het reeds geslaag het sy lewensiklus en winste maatskappy wat dit meebring. In 'n werklike situasie, sou dit nodig wees om 'n gedetailleerde analise van sodanige goedere onderneem en om die voorwaardes van hul vrylating in die afwesigheid van hul implementering van wins te bepaal. Teoreties, hierdie produk groep is beter om te sluit en bevry hulpbronne gerig word aan die ontwikkeling van belowende voordele.

Goedere №2 is 'n groeiende mark, maar vereis beleggings te mededingendheid te verhoog. Dit is 'n belowende produk.

Produk №3 is op die hoogtepunt van hul lewensiklus. Hierdie tipe van SKU het 'n hoë POS en groei mark. Vereis verhoogde belegging om verdere sake-eenheid van die maatskappy wat die produk produseer, dit het 'n vaste inkomste.

Goedere №4 - wins kragopwekker. Kontant wat deur die maatskappy uit die verkoop van hierdie kategorie van verskeidenheid eenhede ontvang word aangemoedig om voorsiening te maak vir die ontwikkeling №2 goedere 3.

strategie

'N Voorbeeld van ontwerp en analise van BCG matriks bevorder die vrystelling van hierdie vier strategieë.

1. Die toename in markaandeel. Dit ontwikkelingsplan is aanvaarbaar goedere wat in die gebied van "Wild Cat" vir die doel van hul skuif na kwadrant "Stars."
2. Behoud van markaandeel. Om 'n stabiele inkomste uit die "kontant koei" verkry word aanbeveel om hierdie strategie te gebruik.
3. Verlies van markaandeel. Ons pas die plan vir die swak "kontant koei", "hond" en min belovend "Wild Cat".
4. Likwidasie - 'n strategie vir "Honde" en min belovend "wilde katte".

BCG matriks: voorbeeld van die konstruksie in Word

Die metode van die bou van modelle in "die Woord" is meer tydrowend en nie baie duidelik. 'n voorbeeld sal oorweeg word op grond van wat gebruik is om 'n oorsig "Eksele" te bou.

Daar is 'n kolom "groeikoers mark", wie se waardes word bereken as volg: (1 groei data tariewe) * 100%.

Bou 'n tafel van vier rye en kolomme. Die eerste kolom is gekombineer in 'n enkele sel en onderteken as "die tempo van groei mark." In die res van die kolomme moet jy on-line pare kombineer ten einde twee groot sel ontvang by die top van die tafel en die onderste twee lyne links. Soos getoon.

In die onderste lyn sal "Relatiewe markaandeel" koördineer, bo dit - minder as of groter as 1. Met verwysing na die datatabel (die laaste twee kolomme van dit) waardes, begin die definisie van die kwadrante van die goedere. Byvoorbeeld, die eerste produk, POS = 0.53, wat minder is as een, wat beteken dat sy posisie sal óf die eerste of vierde kwadrant wees. Die tempo van groei van die mark - 'n negatiewe waarde van -37%. Sedert die koers van toename in die waarde van die matriks is verdeel in 10%, terwyl uniek genommer items 1 gaan die vierde kwadrant. Dieselfde gebeur met die oorblywende verspreiding SKU. Die resultaat moet ooreenstem met die diagram "Excel".

BCG matriks: voorbeeld van ontwerp en analise bepaal die strategiese posisie van die maatskappy produk lyne en eenhede wat betrokke is in die neem van besluite oor die toekenning van hulpbronne van die onderneming.