Bemarkingsnavorsing. Handel bemarking.

Ten einde besluite te neem oor die optrede van die mark te maak, beveel marknavorsing. Hul resultate is noodsaaklik vir entrepreneurs en bestuur personeel.

Toetrede tot die mark van 'n produk vereis belegging, dikwels aansienlike. Die entrepreneur of bestuurder daar is 'n aanname wat gebaseer is op die intuïsie dat hierdie spesifieke produk sal wees in die vraag onder verbruikers.

Hierdie intuïtiewe aanname, meestal, is nie 'n betroubare basis vir 'n belegging 'n klomp geld. Hierdie hipoteses moet bevestig word deur die studie van verbruikersvraag in die mark, gemeet en in die figure om die risiko van 'n spesifieke gebeurtenis aansienlik verminder.

As jy 'n bemarking studie, wat gehou sal word op 'n hoë professionele vlak te bestel, is die risiko van onttrekking van die produk op die mark baie keer verminder oor.

Maar die entrepreneur moet altyd onthou dat die bemarking - dit is, inligting wat nie in die praktyk is dit onmoontlik, maar slegs in die "hande" vaardige. Bemarking bestaan uit verskeie fases:

1.Sbor data.

2.Utochnyayuschy opname.

3. Ontleding van data.

4.Sostavlenie plan.

5.Vyrabotka navorsingsmetodologie.

6.Sostavlenie verslag beskryf die doel van die studie, sy doelwitte en metodes, bevindinge en aanbevelings.

Die hele proses is tydrowend en, by tye, die resultate is nutteloos. Maar hulle is heeltemal nutteloos in hierdie geval kan nie genoem word as 'n entrepreneur kan besluit oor die benoeming van die produk op die mark en op die basis van die voorlopige bevindinge van die studie op grond van hul ervaring.

In sommige maatskappye, veral grotes, het bemarking departemente. Maar, gegewe die sielkundige faktor, hul gevolgtrekkings is soms nie heeltemal objektief.

Om hierdie rede, veral wanneer die beplande aansienlike beleggings, word dit aanbeveel om aansoek te doen om die onafhanklike bemarking maatskappy.

Om te bestel Bemarkingsnavorsing, net genoeg om een van die maatskappye wat spesialiseer in die gebiede van korporatiewe ontwikkeling kies en kontak hulle spesialiste, wat is altyd gereed om al die besonderhede wat jy belangstel bespreek. Dit gebeur dat hulle reeds soortgelyke bemarking navorsing uitgevoer het en kan jy 'n gereed gemaak materiaal bied. As hulle nie so 'n data het, sal hulle jou voor te berei 'n aanbod vir die nuwe verslag marknavorsing op jou versoek.

Die meeste raadgewende maatskappye wat betrokke is in bemarking navorsing mededingers, verbruikers, bedryf markte, verskaffers van goedere en dienste, insluitend prysbeheer, promosie programme.

Daar is verskeie tipes van marknavorsing:

- "ondersoekende" - is 'n mark navorsing, wat voor die besluit geneem word uitgevoer of verrig 'n spesifieke aksie. Die metodes van verkenning van bemarkingsnavorsing sluit analise van sekondêre data, gevallestudies, studie van vorige ondervinding en die werk van die fokusgroepe, benchmarking;

- "beskrywende" - 'n studie waarin kundiges beantwoord die vrae: Wie? Wat? Wanneer? Hoe? Waar? Die meeste van hulle verkry word deur middel van lessenaar bemarking navorsing, fokusgroepe, opnames, saal toetse. Maar die vraag Waarom? hierdie studie nie die regte antwoord gee (byvoorbeeld waarom die verhoogde verkope as gevolg van die bekendstelling van lojaliteit programme?) ;

- "gemaklik" - 'n studie wat die ontleding van oorsaak-gevolg verhoudings en die definisie van aksies en besluite wat gelei het tot die huidige resultate verteenwoordig.