Franchise "Starbucks" in Russies

Ontwikkeling en bevordering van 'n herkenbare korporatiewe handelsmerk - byna die belangrikste taak vir die beginner sakeman of entrepreneur het reeds plaasgevind, oorweeg 'n nuwe sake-idee. Maar daar is nog 'n manier, wat dit moontlik maak om jou besigheid herkenbaar maak - die gebruik van bestaande, beproefde oor die jare die merk. Franchising of franchise, letterlik - die aankoop van die eienaar van die gewilde en finansiële maatskappye het die reg om sake te doen met sy handelsmerk. Die voordele van so 'n transaksie kan nie onderskat word nie. Saam met die merk koper (franchisenemer) geregverdig self beeld herkenbaar sake-ontwikkeling strategie, en, wanneer dit kom by horeca, dan gebrandmerk resepte.

Die leier en die meeste vinnig betaal vir homself die voorwerp van 'n franchise is wyd erken as die restaurant besigheid. Die meeste van die "reuse" spyseniering gewillig handel die franchise, natuurlik, onderhewig aan streng nakoming van alle voorwaardes van die lisensie-ooreenkoms.

Maar diegene wat sulke samewerking met bekende beplan Amerikaanse maatskappy Starbucks in Rusland kan 'n paar probleme in die gesig staar. Wat is die rede en hoe kan ek 'n konsessiehouer van die legendariese merk?

Oor die maatskappy

Een van die mees suksesvolle handelsmerke in die Verenigde State van Amerika, koffiewinkel ketting "Starbucks", gewild by die huis en in die wêreld, nie veel laer is as die restaurante, "McDonald's". Knus "huis" atmosfeer van instellings, 'n hoë gehalte van produkte wat aangebied word, verwelkom houding teenoor 'n kliënt en gevarieerde menu - dit is die eienskappe wat maak koffie "Starbucks" is in groot aanvraag. Besoekers "Starbucks" is dikwels moontlik om bekende persoonlikhede en belangrike uitvinding van die maatskappy voldoen - korporatiewe koppie warm drank het 'n kenmerk van baie Hollywood films en TV-reeks geword.

Die geskiedenis van die merk van 'n klein winkel om 'n simbool van Amerika

Die geskiedenis van die legendariese koffiehuis ketting begin in 1971 met die winkel, wat in Seattle drie jong Amerikaners geopen. Op dieselfde tyd, het entrepreneurs vorendag te kom met 'n logo wat nou bekend is oor die hele wêreld - 'n gestileerde meermin of sirene op 'n groen agtergrond.

Punt van koop, gespesialiseerde in die verkoop van koffiebone en 'n spesiale koffie masjiene, eerste was nie baie gewild onder die plaaslike bevolking. Dit verander alles toe die winkel bestuurder het Govard Shults - 'n sakeman, wat 'n "Starbucks" gemaak as hy vandag is. Dit was hy wat 'n nuwe konsep voorgestel vir die "Starbucks" - die verkoop van koffie in die beker vir die eerste keer in die Verenigde State. later ook, wanneer hy die nuwe eienaar van die netwerk was "Starbucks" Schultz uitgevind aan alle skole te standaardiseer.

So 'n "Starbucks" voldoen aan die beleid tot dusver. Die instellings wat ingevolge hierdie logo altyd herskep binneland en gesellige atmosfeer van die eerste koffie huise, speel dieselfde musiek, komplimentêre Wi-Fi, die personeel beleefd en baie vriendelik, en al die drankies en die kos is konsekwent hoë gehalte. Dit geld ook vir enige koffiewinkel waar die franchise "Starbucks", ongeag van die land waar die instelling geleë is.

Dat, afgesien van die koffie, kan jy koop in 'n koffiewinkel "Starbucks"

Inrigtings met 'n groen "Starbucks" logo aanbod besoekers nie net die eerste-klas koffie beker. Die koffie spyskaart het 'n groot verskeidenheid van tee en 'n wye verskeidenheid van nageregte, warm en koue appetizers. " 'N standaard stel" American spyskaart sluit toebroodjies, muffins, gebak, kaaskoek, koekies, koeldrank. Buitelandse koffie "Starbucks" franchise wat deur die Amerikaanse maatskappy, voltooi die lys van plaaslike geregte van die land waar die instelling geleë is.

'N Afsonderlike item van inkomste - aandenkings koffie. Met logo "Starbucks" gekoop kan word belangrikste uitvinding van hierdie maatskappy - 'n plastiese ring vir die beker met 'n warm drink, en verskeie snuisterye: kentekens, bekers, pette en nog baie meer.

Franchise "Starbucks" buite die VSA

Staanspoor: "Starbucks" - een van die maatskappye wat sê dat hulle nie die franchise verkoop, hierdie inligting is selfs op die amptelike webwerf van die netwerk van koffie huise. Tog, van al die instellings van "Starbucks", wat in meer as 60 lande regoor die wêreld, ongeveer 60% nie direk behoort aan die Amerikaanse maatskappy, en werk onder die "lisensie-ooreenkoms" waarin hulle die reg het om die gebruik handelsmerk en tegnologie.

In Europa, sowel as die tuisland van die maatskappy, franchise koffie huise, "Starbucks", in beginsel, is nie beskikbaar vir almal. Uitbreiding van die netwerk hier is uitsluitlik te danke aan die verkryging van die hoofkantoor van die bestaande netwerk van klein restaurante en kafees.

Hoekom samewerking met die maatskappy "Starbucks"

Ten spyte van die feit dat 'n franchise maatskappy "Starbucks" bereik - 'n taak baie moeilik, aansoekers vir die samewerking met die maatskappy is nog baie. Dit is hoofsaaklik as gevolg van die hoë aantreklikheid van die merk vir die publiek, 'n kort tydperk van terugbetaling van beleggings en 'n uitstekende reputasie aanlyn-winkels. Behalwe in staat is om 'n koffiewinkel oop onder die bekende winkelsentrum "Starbucks" merk, 'n franchise van hierdie maatskappy gee sy vennote 'n aantal voordele:

• spesiale drink resepte, warm en koue appetizers en nageregte;

• toegang tot 'n wye verskeidenheid van die netwerk "Starbucks;

• geleentheid, in oorleg met die maatskappy, om die tradisionele nasionale kookkuns spyskaart aan te vul;

• ondersteuning en advies in die opleiding van personeel;

• aanbevelings oor interieurontwerp van instellings, volgens algemeen aanvaarde standaarde;

• advies oor die skep van 'n gesellige atmosfeer, inherent in alle instellings "Starbucks": musiek, diens, werk met besoekers en so aan.

Koffie "Starbucks" in Russies

Die eerste franchise "Starbucks" verskyn relatief onlangs, in Rusland, in 2007. Vir 'n lang tyd was die Russiese hoofstad die enigste stad waar jy kan besoek 'n koffiewinkel, werk op 'n netwerk lisensie. En tot vandag toe tot die gevolgtrekking 'n lisensie-ooreenkoms vir die werk in Rusland is baie moeiliker as in baie ander lande. Die rede hiervoor versigtig en selfs vooroordeel aan die Russiese besigheid deur die maatskappy "Starbucks" nie verberg - die opkoms van die merk in ons land is voorafgegaan deur 'n groot verhoor van die Amerikaanse maatskappy met die Russiese maatskappy, eenvoudig die 2004 handelsmerk koffie toewys.

Die grootste probleem is dat die algemene prosedure van hoe om die franchise "Starbucks" in die grondgebied van Rusland, sowel as 'n enkele prys kry, nog nie bestaan nie. Elke aansoek word individueel oorweeg word, praat oor die bedrag van die transaksies uitgevoer word direk met die aansoeker gedra.

Om 'n franchisenemer kandidate uit Rusland sal direk kontak met verteenwoordigers maatskappy, die verlaat van die amptelike webwerf van "Starbucks" aansoek op 'n verbonde Engels. In die aansoek, bykomend tot bereidwilligheid om saam te werk en voldoen aan al die vereistes van die lisensie, jy moet data, kontakte, naam van jou jou maatskappy spesifiseer (indien van toepassing), beskryf jou prestasies op die gebied van sake-en finansiële geleenthede op die oomblik.

Vereistes vir "Starbucks" vir samewerking

Koffie huis ketting koester hul eie besigheid reputasie. Hoë eise aan hul eie koffiewinkels, en om die instellings wat voorsien "Starbucks" franchise. Die na vore gebring deur die maatskappy om enige en alle konsessiehouers sit toestande, kan iemand onprakties lyk. So, om 'n franchise deur die voltooiing van die volgende toestande kry:

• nie minder nie as 60 vierkante: Die aansoeker moet 'n geskikte plek in besit te neem. meter, die lewendige distrik van 'n groot stad, die deure is geleë op die suid of oos. Hier is voorkeur gegee aan 'n perseel in sosiaal belangrike fasiliteite - stasie, lughawe, universiteite, hospitale en nog baie meer.

• Die teenwoordigheid van 'n stewige bedrag van vrye fondse.

• Die kanse van samewerking sal aansienlik verhoog, met dien verstande dat die aansoeker reeds besigheid ervaring. Byvoorbeeld, suksesvol die ontwikkeling van sy eie besigheid.

• Die eerste oorweeg aansoeke van mense bekend en was suksesvol.

Maar selfs al is die franchise is goedgekeur en die maatskappy begin om te werk, die maatskappy handhaaf streng en konstante monitering van die implementering van die voorwaardes, die kwaliteit van die produkte en dienste. In die identifisering van nie-nakoming van die standaarde van al koffie huise, kan die franchise "Starbucks" goed teruggetrek word.

Hoeveel kos 'n franchise-netwerk van koffie huise, "Starbucks"

Nog 'n kenmerk van samewerking met die netwerk van winkels wat franchise "Starbucks" vereis 'n redelik vaste belegging. Volgens spesialiste, sal bou en versiering van een vierkante meter van koffie kos vanaf $ 2000. "Die grootste deel" van 'n hoë pryse, natuurlik, gaan na die aankoop van die nodige toerusting en binnenshuise fasiliteite. In dieselfde bedrag sluit in die koste van die aankoop van die produkte, wat bekend is, moet die toepaslike gehalte wees.

So, as ons bereken die aanvanklike kapitaal, wat sal moet belê in die organisasie en rangskikking van koffie, sonder die koste van die kamer, dit kan gesê word dat die franchise "Starbucks" in Rusland sal kos sowat 150-180,000 dollar.

Hoe winsgewend is die belegging van kapitaal? Volgens die koffie ervaring "Starbucks", wat in die hoofstad en in St Petersburg, kan ons aflei dat alle koste ten volle vergoed vir die beskeie deur die standaarde van die besigheid tydperk - ongeveer twee jaar se werk.