'N Agtergrond is wat? Hoe om 'n backgraunder korrek te skryf

Die aktiwiteite van moderne maatskappye kan nie voorgestel word sonder om te adverteer nie, met die klem op die besondere sake van sake en die organisasie self, sy produkte of dienste, die nuanses om sake te doen. Om al bogenoemde te implementeer, is daar baie maniere. Die agtergrondgrader is een van hulle. Hierdie artikel is gewy aan die ontleding van die konsep, die struktuur van hierdie tipe teks en hoe dit geskryf word.

Verduideliking van die konsep

Die agtergrondgrader is 'n teks wat deur 'n openbare betrekkinge spesialis geskryf is vir verdere plasing in die media, of dit 'n gedrukte weergawe van die publikasie of elektroniese is. Hierdie teks kan vertel van die aktiwiteite van die maatskappy, sy produkte en dienste, die geskiedenis van die skepping, die biografie van vooraanstaande amptenare en ontwikkeling.

Ten einde hierdie teks die gewenste uitwerking te hê en in die media gepubliseer is, behoort dit nie uit 'n eksplisiete advertensie-aard te wees nie. Backgrader is in die eerste plek 'n inligtingsbrief. Inligting moet so objektief as moontlik voorsien word. Hoe interessanter dit is, hoe hoër is die waarskynlikheid dat die materiaal in die lig kom en dien dus addisionele aandag aan die onderneming se aktiwiteite.

Variëteite van die agtergrondgrader

Joernaliste en pr-bestuurders verskil in twee basiese soorte agtergrondgrade:

• Tekste wat deel uitmaak van 'n perskas, korporatiewe boekie of inligtingspakket. In sommige gevalle kan die agtergrondmaker as 'n verduidelikende materiaal vir 'n persverklaring optree. Dan moet hy die vrae beantwoord wat deur mense wat die oorspronklike materiaal lees, beantwoord.
• PR-teks, vertel van die nuus van die organisasie, sy innovasies, ontwikkeling, innovasies. Soms kan sulke stories uit die lewe van die maatskappy beskryf word.

Die doel van die teks vir die media

Wanneer daar 'n sensasie in die nuus media is, kan joernaliste vrae hê. Die agtergrond is die manier om hulle te beantwoord. Dit is die backgounder wat gebruik word vir kort inligting oor die ontwikkeling van die maatskappy. Die hoofdoel is om onopvallend te herinner aan die bestaan van die organisasie, om homself te verklaar. Maar hierdie proses is nie op 'n flitsende manier nie, maar netjies, "tussen die lyne." Wanneer antwoorde op huidige vrae gegee word, toon die firma sy ligging op die mark en word onthou deur die leser.

Die verskil tussen die terugbestelling en die persverklaring

Twee soorte PR-doeltekste word dikwels deur mense sonder joernalistieke onderwys verwar. Dit is opmerklik dat die persverklaring - die nuus is sensasioneel, flitsend, dikwels indrukwekkend. Dit fokus op die vang van die titel en die eerste paragraaf van die teks. Op die agtergrond is daar nie so 'n klem nie, en die nuus wat daarin verlig word, is nie 'n sensasie nie. Hierdie inligting is "eerstehandse" antwoorde op vrae en objektiewe beskrywings. Die agtergrond kan egter deel wees van die persverklaring, dit is 'n soort verduidelikende nota.

Struktuur van PR-teks

Enige teks moet iewers begin, sekere inligting bevat, en lei ook tot die gevolgtrekking van die leser. Al hierdie moet bekwaam gestruktureer en uitgelê word "op die rakke" om die verwagte uitwerking te hê. Die volgende is die struktuur van die agtergrondgrader - die geskiedenis van die maatskappy as geheel:

• Die eerste ding om mee te begin is die datum waarop die maatskappy gestig is. Dit sal aandui hoeveel jare dit in die mark funksioneer, en daarom sal die mate van vertroue verhoog.
• Stadiums van ontwikkeling. Omskryf in hierdie paragraaf al die ondersteunende fases in die vorming en groei van die organisasie.
• Legende van die organisasie, die doel van sy skepping, die idees van die stigters.
• In watter staat is die organisasie op die oomblik.
• Watter goedere en dienste is vandag beskikbaar in die pryslys van die organisasie.
• Die maatskappy se prestasies in die sosiale en ander sfere van die samelewing, gebaseer op fondse, borgskap van sekere segmente van die bevolking of die ontwikkeling van regs- en fisiese persone.
• Vooruitsigte van ontwikkeling, die idee van die bestuurspan vir die nabye en verre toekoms in die saak van die maatskappy se funksionering.
• Beskryf die redes vir die organisasie se sukses as dit uitstaan teen die kompetisie, hoe dit die status en vertroue van die publiek verdien het.

Om die organisasie op sy eie webwerf te beskryf, gebruik die maatskappy net so 'n backgraunder. Voorbeelde word aangebied op alle amptelike webwerwe van besigheidskaartjies van maatskappye wat omgee vir hul beeld. Hierdie teks kan nie net gebruik word vir publikasie in die media nie, maar ook vir sakevennote, groter beleggers, grootmaatkopers en so meer.

Hoe om 'n backrounder te skryf

Die skryf van 'n PR-teks is 'n werk wat 'n diep onderdompeling in die organisasie, sy geskiedenis en verskeie feite van sy ekonomiese aktiwiteite vereis. Nie 'n uitsondering en 'n agtergrondgrader nie. Voorbeelde van groot maatskappye maak dit moontlik om te verstaan wat presies van die outeur benodig word wanneer hierdie taak uitgevoer word. Oorweeg die punte oor wat en hoe om in hierdie teks te skryf:

• So 'n teks moet altyd aan slegs een onderwerp gewy word. Dit maak nie saak nie, die algemene is die geskiedenis van die maatskappy of slegs 'n enkele gebeurtenis. Een onderwerp, die res is voorbehou vir ander artikels.
• Die grootte van die artikel moet binne 4-5 bladsye wees.
• Die belangrikste skikking van inligting wat gebruik word, is feite wat nie weergee kan word nie.
• Dit word aanbeveel om die teks aan te vul met verskillende grafieke, tabelle, diagramme, stembusse, amptelike statistiese inligting in 'n visuele vorm. Aangesien die doel van die artikel inligtingverwysing is, is dit nodig om die sigbaarheid vir gebruikers te waarneem.
• Dit is nie nodig om die artikel te vul met 'n oorvloed van gespesialiseerde terme wat slegs vir 'n smal sirkel spesialiste verstaanbaar is nie. Inligting moet beskikbaar wees vir alle lesers.
• Persoonlike opinie moet nie in die struktuur van die teks pas nie. Backgrader, eerstens, objektiewe inligting.
• Hierdie teks is geskryf van 'n derde persoon in 'n besigheidstyl.

registrasie

Enige teks vereis 'n sekere ontwerp, insluitende 'n agtergrondgrader. Die advertensieboekie (of eerder die komponent daarvan), die beskrywing van die maatskappy vir die amptelike webwerf, die besigheidskaartjie vir potensiële vennote - maak nie saak watter doel hierdie pr-teks nagestreef het nie. Daar is sekere vereistes daarvoor. So, hieronder is 'n paar onveranderlike reëls van registrasie gelys:

• Die backgraunder is op die briefhoof van die organisasie geskryf. As dit teks vir die webwerf is, moet daar ten minste 'n logo en 'n naam wees.
• Verpligte komponent - die titel en subopskrifte.
• Die tema wat in die agtergraad aangeraak word, moet volledig beskryf en deeglik uitgewerk word.
• In die teks moet daar kommentaar en replikas wees van die mees gesaghebbende verteenwoordigers van die organisasie, wat die onderwerp van hierdie agterhoede is.
• Die finale gedeelte van die teks word gewoonlik in 'n grafiese weergawe aangebied, verskeie diagramme, tabelle en kaarte word verwelkom.

Wat is 'n feiteblad

'N Feiteblad is ook 'n verskeidenheid backgraungers. In die meeste gevalle dien hy PR-bestuurders, skrywers van artikels en joernaliste as 'n soort "cheat sheet" vir die skryf van materiaal vir publikasies. Dit lyk soos 'n feiteblad, soos 'n een bladsy teks, selfs 'n lys met feite sonder kommentaar. Dit bevat 'n kort inligting oor die organisasie self, die posisies, name van leidende spesialiste en die administratiewe apparaat, 'n lys van produkte en dienste in die maatskappy se arsenaal.

Ook in die feiteblad kan inligting oor die geskiedenis van ontwikkeling geplaas word, belangrike datums in die organisasie se lewe, die ligging van kantore en takke, opsommings oor die verkope, dinamiese statistieke.

Gewoonlik word 'n feiteblad aangevul deur 'n persverklaring of hoof agtergrondgrader.