Taalkundige kenmerke van bemarkingstekste

Daar word algemeen geglo dat slegs baie geletterde mense goeie verkoopstekste en slagspreuke kan skryf, verkieslik 'n hoër filologiese opleiding ontvang het. Praktyk weier hierdie posisie. Die skrywers van die mees suksesvolle bevindings is soms nie baie vriendelik met grammatika en sintaksis nie, maar hulle is ryk aan kreatiewe idees. In advertensies is die hoofsaak 'n nuwe benadering, en glans en taalkundige foutloosheid kan aan die bykans voltooide produk gegee word deur spesialiste te spell.

Nietemin, selfs baie talentvolle mense wat soms werklike meesterstukke kan skep, sal dit nie oorbodig wees om te leer oor die metodes van die mees effektiewe toepassing van verskillende dele van spraak en spraak nie. Nadat hulle kennis gemaak het met hulle, sal die behoefte om energie op die intuïtiewe uitvinding van 'n lang tyd bekend te maak, verdwyn, en dit sal moontlik wees om op die hoofsaak te fokus - die ontwikkeling van kreatiewe idees.

Oor algemene vereistes vir bemarkingstekste

Enige advertensie teks inligting is onderworpe aan sy eie unieke reëls, anders as dié van ander literêre genres, soos 'n storie, roman, roman of joernalistieke artikel, terwyl die teoretiese uitwerking van hierdie eienskappe, ondanks die bestaan van 'n rykdom opgehoopte ervaring, baie beskeie is. Daar is algemene vereistes wat u moet weet, hoewel die skrywers van suksesvolle verkoopstekste in die meeste gevalle hierdie patrone selfstandig en intuïtief reeds bereik het.

Hier is hulle in kort

- Die taal van reklame moet verstaanbaar en eenvoudig wees.

- 'n Voorvereiste vir sukses is die teenwoordigheid van 'n oorspronklike idee.

- Die verkoopstekst moet "klou", dit wil sê, 'n lewendige prentjie hê.

- Die belangrikste vereiste - die rekeningkunde van verbruikersielkunde. Hierdie onderwerp verdien afsonderlike navorsing, en hulle is uitgevoer.

- Jy moet met die teikengehoor praat deur 'n woordeskat wat in sy omgewing gewild is, te gebruik.

- Daar is 'n spesifieke persepsie van inligting, afhangende van die uitsendingskanaal. Byvoorbeeld, die gedrukte teks word anders gelees as dieselfde woorde wat deur die radio-aanbieder gehoor word, en op sy beurt verskil beide gevalle van die reaksie op die meegaande video-reeks. Hierdie faktor moet in ag geneem word, om nie te gebeur nie, soos in die bekende gedig: "Dit was glad op papier."

- Die gebruik van geslaan klisisse oor "die regte besluit", "jou enigste keuse", "net nou en net met ons" en dies meer, veroorsaak ergernis op dieselfde manier as by toepassing van enige literêre genre. Sal daar 'n sukses in die roman wees, waarin daar "dames met spore van vroeëre skoonheid", "getroue butlers wat gedien het as die verlede eienaars" en ander mense wat gereeld met karakters gebruik gemaak het? Oor sulke "meesterwerke" het meer as 'n eeu gelede gelag. Dit is met dieselfde advertensies.

Maar dit is tyd om voort te gaan op wat almal blyk te weet, naamlik die dele van spraak en die tegnologieë van hul uitbuiting.

voornaamwoord

Die woord "ons" produsente gebruik, en vertel van hulself. "Sy", "hulle" en "hy" in reklame in die algemeen word feitlik nie as heeltemal nutteloos gebruik nie. Die voornaamwoorde "jy" en "jy" daarenteen is baie algemeen in konstrukte wat 'n adres toespreek vir elke potensiële verbruiker en hul groepe. "Ons het 'n verrassing vir jou voorberei!" Of "Natuurlik is jy dit waardig!", Of so iets. So, opsomming: oor ons en jy kan en jy benodig, maar hulle het nie nodig nie. Hulle (buitestaanders) stel ons nie belang nie. Ons het ons eie besigheid met jou, en hulle het geen betrekking op ander nie.

Die werkwoord

Hy, soos die digter gesê het, "verbrand harte." In die geval van advertering, beteken dit motivering en aktiveer gedrag. Dikwels word die noodsaaklike bui aangewend ("koop", "gebruik", "geniet", "oproep"). Ek onthou die klassieke van die huishoudelike genre in die vorm van slagspreuke op die advertensieborde wat uit die son verbrand is, so gewild in die USSR en roep om deur Aeroflot-vliegtuie te vlieg, geld in die Spaarbank te bank en Sowjet-sjampanje te drink. Die pad is afloop, dus die werkwoorde wat die semantiese sentrum van die aansporing verbale konstruksie vorm, moet u die oorspronklike kies. Voorbeelde van 'n suksesvolle verbale aanval: "Moenie blunder nie!", "Verken!", "Vind!", Maar 'n ryk woordeskat sal nog meer opsies vind. Die werkwoord is 'n baie kragtige instrument met vaardige gebruik, dit stel die ritme, dinamika en gee beslissendheid. Dit is baie effektief in die advertering van sportgoedere, motors, ens. In die verlede is dit nie in hierdie konteks toegepas nie.

adjektief

Dit moet onthou word dat die "beste" nie "die meeste" gebeur nie. En in die algemeen word 'n uitstekende vorm van die adjektief beskou as 'n manifestasie van slegte smaak. Definisies soos "uitsonderlike", "kwalitatiewe", "sjarmante", "kolossale", "unieke", "uitstekende" ens. Moet nie vermy word nie. Hulle sê niks aan die verbruiker nie, en elke woord en tweede tyd word gewaardeer vir Gewig van goud. Die adjektief in die rol van die epithet is ontwerp om die mededingende voordele van die produk te beklemtoon en om hulle te spesifiseer, wat die kenmerkende eienskappe aandui: "sagte", "tart", "tuis". Akkuraatheid en akkuraatheid is hier belangrik.

Nou oor spesifieke "versterkende" spraakspoed wat gebruik word in effektiewe advertensie tekste.

opmaak

Lange sinne in enige soort, beide mondeling en gedrukte, soveel wat ek wil hê, soos in 'n bekende woord, om hulle met 'n byl af te kap. Is dit moontlik om dit te doen? Ja, as jy dit artistiek en met goeie smaak doen. "Ons wag vir jou. Ons het iets om die gaste te behaag. " "Kontak ons asseblief. Jy sal dit nie spyt wees nie. " "Wors is tuisgemaak. As 'n gas van my oupa. " Benewens die skeiding en fasilitering van persepsie, gee die ontvangs die boodskap 'n gespreksintonasie, wat dit onderskei van 'n dowwe reeks voorstelle om die unieke en die beste te koop. Die gesplete struktuur veroorsaak meer belangstelling as die standaard verbale konstruksie. 'N Mens kan die intrige-aanbieding van die filmkarakter herinner: "My naam is Bond. James Bond. " Dieselfde onthaal.

segmentering

Die tegnologie van segmentering van die advertensieaanbod herinner die bogenoemde metode van parcellasie, maar verskil daarvan intonasioneel. Die sin is verdeel in twee (of meer) dele, wat deur verskillende leestekens gekroon word. Byvoorbeeld, "Tegniek merk ACME. Wat moet jy nog meer weet? "," Ek het 'n "Ferrari"! Daar is nog vrae? "," Residensiële kompleks op die Big Fountain. En jy vra oor die sig van die see? "," Het jy dit nodig? Ja! "En selfs," Laai jou brein! " As daar iets is om te laai ... ".

Vrae en antwoorde vir hulle

Hierdie tegniek herinner aan segmentering, maar verskil daarvan in die aantal ondervragingsversoeke. Voorbeeld: "Is jy moeg om te wag? Gemartelde probleme? Vrou sweer? Kinders huil? Skoonmoeder sny? Kontak dan die maatskappy AKME! ". Die vraag-antwoord-ontwerp bied 'n lewenskragtigheid van persepsie en gespreksstyl.

weerhou

Onderneming "Bee" - bekostigbare pryse.

Die onderneming "Bee" - vinnige uitskakeling van probleme.

Onderneming "Bee" - gratis en onmiddellik aflewering.

Onderneming "Bee" - 'n hoë kultuur van diens.

Alles duidelik?

Kan 'n baster vorm, kombinasie met segmentering, wanneer baie vrae een antwoord in die vorm van 'n handelsnaam of maatskappy se naam gegee word.

Ander moontlike reklame verbale konstruksies

Die toolkit, wat effektief was in die samestelling van bemarkingstekste, is baie uiteenlopend.

'N Algemene metode van antitese behels die gebruik van antonieme in een sin (die maksimum van iets goed met 'n minimum van sommige probleme, die eenvoud van die begin en die onmoontlikheid van die einde, van genot, natuurlik en soortgelyke dubbele opposisies).

In die gradeplegtigheid klink elke woord of uitdrukking wat 'n voordeel beteken, sterker as die vorige een, wat die effek verhoog.

Dikwels word retoriek gebruik, dit is vrae, die antwoorde wat voor die hand liggend moet wees.

En selfs die woord "nee", wat gewoonlik as ongewens in advertensies beskou word, kan vaardig gebruik word. 'Jy vir 'n minuut? Nee, ek sal lank bly. Waarskynlik, vir ewig. Ek hou van dit hier. "